Após o relançamento da marca, a Avon promove uma experiência imersiva e aberta ao público até o dia 12 de abril, no Shopping Eldorado, em São Paulo. A ativação marca o lançamento da linha de perfumaria Iconic Collection, uma coleção de releituras contemporâneas de fragrâncias que já fizeram parte do portfólio da marca. A ativação conta com dinâmicas gamificadas, convidando o público para desvendar as combinações dos perfumes Sweet Honesty Fun, Charisma Magnetic, Topaze Elegant e Toque de Amor Lovely.

A Sonho de Valsa anuncia o cantor João Gomes como seu novo embaixador. A escolha do artista representa um novo momento de comunicação da marca, visando ganhar mais identificação cultural e potência emocional. Para dar vida a esse novo momento, a campanha convida o público a participar de declarações de amor, incluindo uma dinâmica interativa com o uso do WhatsApp da marca, que ajuda a transformar mensagens em declarações personalizadas por João Gomes.

A Lacta iniciou uma série de ações na preparação para a Páscoa. Este ano, no dia seguinte ao desfile das Campeãs, a Sapucaí contou com uma atração: ovos de chocolates invadiram a TV aberta em uma ação que conecta o encerramento do Carnaval e o início dos preparativos para a Páscoa. A campanha nacional conta com lançamento de um filme, seguido de ativações que reforçarão este conceito. O início da comunicação tem um plano 360 e, enquanto praças regionais recebem uma cobertura de mídia OOH (Out-of-Home), São Paulo ganhará uma experiência física nas próximas semanas.

A Drogaria Araujo preparou ativações para o Carnaval de Belo Horizonte. Entre os dias 14 e 17 de fevereiro, cinco lojas da capital - Praça Sete, Praça Raul Soares, Castelo, Alfredo Noronha e Centenário, na Savassi - se transformam em bases de cuidado para o folião, reunindo hidratação gratuita, pontos de recarga de celular, apoio farmacêutico, proteção solar com mochileiros de protetor, camarim para maquiagem e retoques, oficinas de tranças, massagens relaxantes e espaços de descanso com puffs.

Neutrogena promoverá ativações durante o Carnaval no Rio de Janeiro, em Santa Catarina e em Salvador. Até 17 de fevereiro, a marca estará no P12 e Playa Brava com uma ativação onde os foliões poderão tirar fotos e conhecer os protetores solares da marca, que serão distribuídos pelos mochileiros. Além disso, Neutrogena será patrocinadora oficial do Bloco Amigos da Onça. Também será realizada uma parceria com a Drogaria Pacheco.

A 3 Corações, marca do segmento de cafés, marcará presença no Carnaval deste ano com uma série de ativações. Pelo segundo ano consecutivo no Camarote Allegria e pela quarta vez na Marquês de Sapucaí, a marca aposta em degustações de produtos, drinks à base de café, ambientes instagramáveis e a presença de personalidades. Entre as novidades, dois coquetéis ganham versões especiais para o Carnaval: o Espresso Martini e o Carajillo.

A Panco participa pela primeira vez do Carnaval de São Paulo como patrocinadora oficial do Camarote Essepê. A marca estará presente nos dias 13, 14, 15 e 21 de fevereiro com ativações que visam reforçar a conexão com o público jovem adulto. Com expectativa de receber cerca de 16 mil pessoas ao longo do evento, na retirada dos abadás, os foliões já terão contato com amostras da linha Choco Clássicos, que também será oferecida em ações de degustação durante os desfiles. A Panco também contará com um espaço de relaxamento dentro do camarote, oferecendo sessões de quick massage.

Durante o Carnaval, o Grupo Heineken reforça a presença de Amstel com uma plataforma integrada de ativações. Em supermercados e atacados, a marca cria a Ilha Sambódromo, um espaço cenográfico iluminado que visa transportar o consumidor para o clima dos desfiles carnavalescos dentro da loja, e a Rota do Samba, um adesivo interativo no chão que guia o shopper por um percurso com passos de samba ao longo do caminho.

A Vigor iniciou sua campanha de verão focada na experiência do shopper e na ocupação de gôndola. Com ativações concentradas no litoral de São Paulo, a marca busca um duplo objetivo: conectar seu portfólio à sazonalidade e fortalecer a visibilidade no PDV para alavancar o ticket médio. A ação ocorre em paralelo à conclusão da implementação do rebranding da categoria de iogurtes. A aposta é utilizar mecânicas de "compre e ganhe" e um enxoval de merchandising para tangibilizar a nova identidade visual nos momentos de consumo de trânsito ou lazer.

A linha de bebidas prontas 51 Ice apresenta a diversidade do seu portfólio na campanha “O Carnaval Como Eu Gosto”, com sete sabores diferentes e uma versão não alcoólica e sem açúcar. A identidade visual da comunicação usa as cores dos produtos como ponto central, com glitter, instrumentos musicais, confete e serpentina, e ganha escala em redes sociais, eventos, TV, pontos de venda, materiais promocionais e outras ativações. Outra frente envolve carros de aplicativos e táxis adesivados em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte e Recife - nessas ações, haverá degustação de 51 Ice Zero Três Limões.

O Fort Atacadista é, pelo quinto ano consecutivo, o patrocinador oficial do Campeonato Catarinense de Futebol. A rede preparou uma série de ativações voltadas à interação com o público, tanto nas lojas das cidades dos clubes finalistas quanto nos estádios onde ocorrem as partidas. Nas lojas participantes, será montada a Arena Fort, um espaço temático com atrações como pebolim, futebol de mesa e chute a gol inflável.

A Nissin Foods do Brasil superou 4 milhões de degustações em 2025, somando ativações em pontos de vendas e ações itinerantes com Food Trucks exclusivos. No período, foram realizadas 1.8 milhão de degustações da linha Nissin Yakissoba U.F.O. e quase 2.5 milhões da linha Cup Noodles, com destaque para as praças do Centro-Oeste e Sudeste. Estados como Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo concentraram o maior volume de ativações.

Cenoura&Bronze, marca do portfólio da Coty no Brasil, anuncia sua campanha nacional de verão, que leva experiências de experimentação e interação para consumidores em diferentes regiões do país. A ação inclui ativações em praias e parques, e conta com o Truck Cenoura&Bronze, que circula por cidades como São Paulo, Florianópolis, Praia Grande e Fortaleza, entre dezembro de 2025 e janeiro de 2026. O truck é o ponto central da ativação, com ambientação temática da marca, espaço instagramável, atividades interativas e o lançamento da nova linha de produtos.

O Grupo Heineken tem focado em transformar os pontos de venda em um espaço de conexão entre marcas e consumidores, combinando tecnologia, sustentabilidade e experiências imersivas. Em parceria com a Outpromo, agência do Omnicom Media Group, a companhia promoveu ações como Túnel Heineken UCL, que recriou o túnel de entrada dos jogadores da Champions League, e Hei – Inteligência Amigável, com um robô garçom que utiliza inteligência artificial para interagir com os consumidores dos bares, agilizando pedidos, respondendo dúvidas sobre a marca e destacando os diferenciais da cerveja.

O Oxxo reforça sua estratégia de retail media juntamente com o The Town. A rede de mercados de proximidade apresenta novas lojas emblemáticas e experiências em parceria com Club Social Snack e Eisenbahn - duas marcas apoiadoras do festival de música que acontece em São Paulo. Segundo a empresa, a estratégia é transformar as suas lojas em espaços de impacto, comunicação, proximidade com os consumidores e experiências de compra e consumo.

O uso de robôs tem conquistado alguns cases no varejo brasileiro. Em entrevista ao Jornal Giro News, a Robotec dividiu alguns exemplos de indústrias que otimizaram sua comunicação e captura de dados nos pontos de venda. “Nós trabalhamos no segmento de robótica em ambientes sociais, então todos os nossos robôs precisam ter as habilidades para interagir com pessoas. Eles falam, escutam e podem navegar pelas lojas, interagindo fisicamente no ambiente e podendo ainda coletar inputs das pessoas, seja por reconhecimento de voz ou por toques na tela”, explica Guilherme Marostica.