Para iniciar as comemorações de seus 50 anos, o Assaí Atacadista apresenta um novo logotipo. A identidade visual tem como objetivo reforçar a simbologia da empresa, incorporando design e tipografia modernos. O novo logo destaca um sol nascendo no horizonte e faz uma homenagem à origem do atacadista: o nome Assaí é derivado da palavra japonesa "asahi", que significa "sol da manhã". O logotipo já está disponível nos pontos de contato digitais (site, aplicativo e redes sociais) e estará presente nas lojas inauguradas a partir de agora.

Depois de oito anos, o Assaí Atacadista inaugura sua segunda unidade no município de Duque de Caxias, no Rio de Janeiro. A loja tem mais de 5,5 mil m² de área, 320 vagas de estacionamento, 28 checkouts - incluindo 6 destinados para compras rápidas - e mix de 9 mil itens. São destaques as seções de açougue, empório de frios, cafeteria e padaria. Com o novo endereço, o Assaí Atacadista passa a contar com 281 lojas em 24 estados mais o Distrito Federal, sendo 38 no Rio de Janeiro, considerando a nova unidade. Até o final de 2023, a rede prevê inaugurar mais uma unidade na região de Bangu.

O Assaí Atacadista ultrapassou a Americanas e se tornou a rede com maior presença nos lares brasileiros, segundo dados da empresa de pesquisas Nielsen IQ. O atacarejo alcançou uma taxa de penetração de 24,4% no primeiro semestre, com salto de 3 pontos percentuais em relação ao primeiro semestre de 2022, quando ocupava a 2ª posição, e 5 p.p. na comparação com o mesmo período de 2021. Os números indicam que a base de clientes do Assaí ganhou 1,6 milhão de lares em um ano e, a cada quatro domicílios no país, um frequenta uma loja da empresa.

O Assaí Atacadista elegeu Enéas Cesar Pestana Neto como membro efetivo independente do Conselho de Administração, do Comitê Financeiro e de Investimentos e do Comitê Gente, Cultura e Remuneração da empresa. Com mandato até a Assembleia Geral Ordinária, em 31 de dezembro de 2024, Enéas sucederá Philippe Alarcon, que era representante do Casino na rede e deixa o cargo em razão da saída do grupo francês do controle do cash & carry. O novo membro é presidente do Conselho de Administração do Lopes Supermercados.

A Trevo Lactéos pretende ampliar sua presença no estado do Rio de Janeiro. A indústria já está presente em redes como Assaí Atacadista, Supermercados Super Rede, Prezunic, Inter Supermercados e GPA. "Estamos em negociações adiantadas para fechar mais negócios com outras redes supermercadistas para aumentar a capilaridade na distribuição dos produtos e intensificar e presença em toda a região", afirma Guilherme Gama, CEO da Trevo Lácteos. Segundo a fabricante, para dar suporte à demanda diante do plano de expansão, serão investidos R$ 70 milhões na ampliação da unidade fabril.

O Assaí Atacadista segue o projeto de expansão da rede e inicia as obras da nova loja localizada na Rua Joaquim Murtinho, no bairro Tiradentes, em Campo Grande, capital do estado de Mato Grosso do Sul. Segundo a rede, até o fim deste ano, a capital ganhará mais uma unidade do Assaí a partir de uma configuração mais moderna, mas mantendo a tradicional proposta e amplo sortimento de produtos e serviços. Atualmente, a companhia tem 3 unidades na capital. Além da unidade da Joaquim Murtinho, a rede está com mais uma obra em andamento cidade, na Avenida Gunter Hans. Após a conclusão das obras, serão seis lojas da rede no estado.