O Grupo Heineken preparou uma ativação para o lançamento de Amstel Vibes no varejo. A bebida, anunciada ao mercado no final de 2023, marca a entrada da companhia na categoria ready to drink (RTD). A ação conta com um robô para convidar os consumidores a conhecerem a novidade, através de uma lata que se move e se comunica quando as pessoas se aproximam da gôndola. A campanha acontece até o dia 15 de janeiro, em 40 lojas de redes de supermercados em cidades de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. A ativação, liderada pela agência Outpromo e em parceria com a Tokimono, conta com um sensor de presença.

O Oxxo e o Grupo Heineken anunciam uma colaboração para a Parada LGBT+ de São Paulo, evento que ocorre no dia 7 de junho. Pelo terceiro ano consecutivo, a marca Amstel Vibes marcará presença na manifestação, desta vez com a inauguração de uma loja temática no Oxxo Mestiço, localizado na Rua da Consolação, região central da capital paulista. O espaço funcionará por dois meses, a partir de 4 de junho. A iniciativa visa transformar o ponto de venda em um ambiente de experiência, conexão e apoio à agenda de diversidade e inclusão.