A maior Lego Store da América Latina foi inaugurada na Rua Oscar Freire, em São Paulo. Esta é a segunda loja de rua da marca no Brasil, a sétima no estado de São Paulo e a 22ª no país. Em cartaz por tempo limitado, a loja abriga uma réplica em tamanho real do carro McLaren F1 2024, construída com cerca de 400 mil peças de Lego. A Lego Store Oscar Freire é a única no Brasil a oferecer duas experiências inéditas.