Segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o Natal de 2022 deverá movimentar R$ 65 bilhões. Confirmada essa expectativa, o setor terá o primeiro aumento real de vendas (1,2% no faturamento, descontada a inflação) após dois anos de perdas na data comemorativa, sem, no entanto, igualar o volume de vendas de 2019, que foi de R$ 67,5 bilhões. O ramo de hiper e supermercados deverá ter a maior movimentação financeira deste ano, respondendo por 38,6% (R$ 25,12 bilhões) do volume total.

Segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), os bares incrementaram as vendas substancialmente nos dias dos jogos da seleção brasileira na Copa do Mundo do Qatar. Na última segunda-feira (05), dia em que o Brasil jogou contra a Coreia do Sul, o faturamento subiu 67,2%, registrando a variação mais positiva dentre os quatro dias de jogos. Na sequência, aparece o dia em que o Brasil enfrentou a Suíça, 28 de novembro, quando as vendas aumentaram 60,9%. No dia da estreia da seleção brasileira, contra a Sérvia (24 de novembro), o faturamento cresceu 39,4%.

Dados do Monitoramento de Mercado Abrasce apontam que as vendas nos shoppings registraram uma alta de 6,2% em outubro, quando comparadas com o mesmo mês do ano passado. Em relação ao desempenho pré-pandemia (outubro de 2019), o aumento nas vendas foi de 8%, sendo a sexta elevação consecutiva nessa métrica. No ano, o setor acumula uma recuperação de 25,6% sobre igual intervalo de 2021. Outro destaque para o mês foi o aumento no número de frequentadores dos empreendimentos.

Segundo um estudo realizado pela Scanntech, o panetone foi comercializado a um preço médio 23% mais caro entre agosto e outubro, em relação aos valores praticados no mesmo período de 2021. A alta provocou retração nas vendas de quase 30%, com maior queda registrada em setembro (-33%). Nas três primeiras semanas de novembro, foi observado um aumento de preços de 18% e uma redução de 16% em unidades vendidas. Em 2021, as vendas de panetone cresceram mais de 1.000% no mês do Natal, em comparação com a média do ano.

O GPA iniciou a comercialização de produtos de supermercado na Shopee. Através da seção "Shopee Oficial", a bandeira Pão de Açúcar vai oferecer mais de 7 mil itens no marketplace, entre as categorias de mercearia, higiene e limpeza. "Essa nova parceria nos permite abrir o leque de atendimento. Estar na Shopee é estar em uma plataforma com milhões de visualizações diárias e com potencial de colaborar com o crescimento e relevância do nosso negócio online", avalia Marcelo Rizzi, Diretor Executivo de Digital e Transformação do GPA. A meta da companhia é dobrar a participação de suas vendas online.

O Mercado Livre registrou a melhor Black Friday de sua história. Considerando a semana promocional de segunda (21/11) a domingo (27/11), o marketplace teve um aumento de 19% em vendas brutas, com crescimento acima da expectativa da companhia nas principais categorias. Consumer Electronics e Moda foram os destaques do período, confirmando a hipótese de que o campeonato mundial de futebol transformaria as dinâmicas de consumo na Black Friday. Na sexta-feira (25), o Mercado Livre cresceu 10%. O destaque, no entanto, foi o fim de semana, que registrou um incremento acima dos 30%.

A Copa do Mundo 2022 deve alavancar o consumo de algumas categorias indulgentes dentro e fora do lar no Brasil. Dados da Kantar mostram que na última edição do evento, em 2018, a categoria de cervejas conquistou mais de 550 mil novos consumidores. Já entre janeiro e junho de 2022, houve um crescimento de 23,8% nas unidades da bebida vendidas, em relação a 2021, e a frequência de consumo fora do lar aumentou 78%. Entre os alimentos indulgentes, a categoria de sorvetes conquistou mais de 1.1 milhão de novos consumidores na Copa do Mundo de 2018.