Hoje (19), a Soneda inaugura sua megaloja de 1.800 m² na Avenida Paulista, em São Paulo (SP). O espaço leva nome Soneda A Casa da Beleza e é a primeira flagship da rede. São 18 mil SKUs, entre mais de 300 marcas. Segundo a varejista, a unidade conta com ilhas de produtos de diferentes marcas, áreas de experimentação com lançamentos das empresas e salão de beleza para atendimento de clientes, em uma parceria com a Bioma Salon. A flagship também possui o "Hub de Aceleração Clean Beauty", projeto que contará com cerca de 20 empresas, entre elas as marcas Risqué Bio, WeDo e Aveda, que desenvolvem produtos livres de parabenos, sulfatos e silicones.