Cesta de Higiene & Beleza se destaca no e-commerce brasileiro

 A categoria de Higiene & Beleza tem recebido um grande destaque no comércio eletrônico, segundo dados da Worldpanel by Numerator. O levantamento aponta uma liderança deste segmento não apenas em valor movimentado, mas também em penetração. Em cinco anos, a penetração da categoria no e-commerce saltou de 4,9% para 17,5%. No ano passado, esta cesta correspondeu a 38,2% do valor total movimentado pelo e-commerce de bens massivos de consumo, superando todas as demais cestas somadas. No primeiro trimestre de 2025, o desempenho continuou em alta, com crescimento de 6,2% em valor, impulsionado pelo aumento de 6,9% no preço médio. O volume avançou 1,7%, mesmo com um acréscimo mais tímido em unidade (0,9%), com cremes e loções se destacando.

 O tíquete médio desta categoria no e-commerce é 2,3 vezes maior do que nos canais físicos. A frequência de compra no meio também aumentou. Em 2025, foi 33% maior em comparação ao mesmo período do ano anterior. Pela primeira vez, o comércio eletrônico ultrapassou a marca de 30% de penetração, alcançando 33% dos lares brasileiros. “O e-commerce não apenas amplia o alcance da categoria de Higiene & Beleza como também eleva sua rentabilidade. Para as marcas, isso significa mais valor para o consumidor e maior eficiência por transação”, destaca Manoel Paiva, Gerente de Contas da Worldpanel by Numerator.