Marcas Nativas Digitais Formam Novo Ecossistema

A Adventures, startup que opera uma plataforma de aceleração para empresas no ambiente digital, pretende desenvolver um ecossistema de marcas nativas digitais, criando e operando DNVBs (Digitally Native Vertical Brands) próprias. A meta é gerar crescimento de dois a três dígitos ao ano. "Nosso objetivo é oferecer a negócios de todos os tamanhos, soluções de tecnologia, dados e conteúdo para guiar empresas num mundo onde a velocidade das mudanças é o maior desafio dos negócios", revela Rapha Avellar, fundador e co-CEO da startup, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Atualmente, a Adventures lidera estratégias para empresas como Americanas, Stone, TikTok, Resso, Tinder, Domino's e Privalia.

O Mercado de DNVBs
As DNVBs são marcas que nasceram no meio digital e se relacionam diretamente com o consumidor final. Para empresas como a Baiburger, primeira DNVB da Adventure, que atua com o modelo de dark kitchen, ainda existem desafios de crescimento que vão desde a construção da estratégia de negócios, até financiamento, performance e tecnologia. "O mercado de DNVBs está em constante crescimento e, devido a desafios que essas empresas enfrentam, existem modelos de operações que chamamos de 'agregadores'. Eles entram no processo para estimular o desenvolvimento das DNVBs." São consideradas marcas nativas digitais empresas como Sallve, de cosméticos, e Live Up, de alimentos saudáveis.

Poder dos Influenciadores
Segundo Rapha, a tese da Adventures é construir, a partir do Brasil, uma plataforma global de marketing moderno (BrandTech) que monetize seus principais ativos, como mídia e dados. "Vemos um alto crescimento do mercado de e-commerce na América Latina, em torno de 40%, com uma penetração baixa e projeções de crescimento muito elevadas, se comparadas ao resto do mundo. Fora isso, o Brasil é talvez o país no mundo onde os influenciadores têm o maior grau impacto no momento de compra, um número aproximadamente 3 vezes maior que nos Estados Unidos, por exemplo." De acordo com o empresário, os embaixadores de marca, como influenciadores digitais, estão entre os principais recursos de crescimento das DNVBs, além de plataformas móveis e marketing digital.