Ricardo e Bahia Querem Dominar a Rocinha (RJ)
Lojas populares de eletro têm se proliferado com relativo sucesso em bairros mais carentes das grandes cidades brasileiras. A facilidade de pagamento, sobretudo com o parcelamento das compras, atrai consumidores de baixa renda e aumenta o giro do varejo. Um dos reflexos dessa tendência é a mais recente inauguração de uma loja Ricardo Eletro, do grupo varejista Máquina de Vendas, na Rocinha, maior favela-bairro do Rio de Janeiro. Com igual apetite para atender a população local, a rede Casas Bahia, do Grupo Pão de Açúcar, também abrirá nos próximos meses uma loja na região.
Lojas populares de eletro têm se proliferado com relativo sucesso em bairros mais carentes das grandes cidades brasileiras. A facilidade de pagamento, sobretudo com o parcelamento das compras, atrai consumidores de baixa renda e aumenta o giro do varejo. Um dos reflexos dessa tendência é a mais recente inauguração de uma loja Ricardo Eletro, do grupo varejista Máquina de Vendas, na Rocinha, maior favela-bairro do Rio de Janeiro. Com igual apetite para atender a população local, a rede Casas Bahia, do Grupo Pão de Açúcar, também abrirá nos próximos meses uma loja na região.
Tíquete Menor, Giro Maior
De acordo com o presidente do Grupo Máquina de Vendas, Ricardo Nunes, essa é a primeira de uma série de lojas que a empresa pretende abrir em comunidades cariocas. Ainda segundo o presidente, o investimento vai superar R$1 milhão e os produtos com maiores expectativas de vendas serão os de informática, telefonia celular e a linha de áudio. Com cerca de 200 mil moradores, a rede estima ainda que o tíquete médio de vendas fique em torno de R$ 350, valor 22% menor que o tíquete médio nacional da varejista.
Expertise em Baixa Renda
Com previsão de funcionamento para o primeiro semestre de 2012, a loja das Casas Bahia na comunidade da Rocinha também é parte da estratégia da rede que tem como principais consumidores as classes de menor renda. Tamanho apetite pela região fez com que o grupo buscasse por três anos uma área para instalar a loja na comunidade. Em novembro de 2008, o grupo também abriu uma filial em Paraisópolis, na zona sul de São Paulo, de olho numa comunidade de 80 mil habitantes. O Estado do Rio já conta com 95 lojas das Casas Bahia.
Um Caso Emblemático
A entrada nas comunidades de São Paulo e Rio de Janeiro é um outro passo adiante em relação ao posicionamento de grandes redes de eletro como Ricardo Eletro, Magazine Luiza, Ponto Frio e Casas Bahia. Todas elas possuem, em grande quantidade, lojas instaladas nas periferias das grandes cidades. Um dos casos mais emblemáticos é uma das regiões centrais do Capão Redondo, bairro carente da zona sul de São Paulo. Em menos de 200 metros concentram-se cinco lojas do segmento: 2 Casas Bahia, 2 Magazine Luiza e 1 Ponto Frio.
