Estudo Revela Impacto da Crise nas Famílias

Hoje, 52% dos lares são impactados pela crisee adotam diferentes medidas para economizar - uma delas é racionalizar o consumo. Ano passado, o volume de vendas por lar da cesta de produtos - que contempla itens de Limpeza, Higiene e Beleza, Bebidas Alcoólicas/Não Alcoólicas, Perecíveis e outros itens de Mercearia - recuou 5,2%. O levantamento foi feito pela empresa de gestão de informação Nielsen. Assim, a companhia desenvolveu seu estudo anual "Mudanças do Mercado Brasileiro" para compreender como as famílias estão se comportando e direcionando sua rota de consumo. Então as famílias foram divididas em quatro perfis de consumo: Abaladas, Conscientes, Promissoras e Administradoras.

As famílias abaladas, que representam 13.7 milhões (28%) dos lares no Brasil, são responsáveis por 28% dos gastos, concentrando-se na região de Minas Gerais, Espírito Santo e Interior do Rio de Janeiro (21% vs. 17% do total). São formadas por donas de casa, entre 26 a 30 anos, com ensino superior e contam com a presença de crianças de 6 a 11 anos. As abaladas recorrem, por exemplo, ao canal cash & carry para se abastecerem e ao Hipermercado como reposição.

As famílias conscientes representam 9.4 milhões (19%) dos lares no Brasil e são responsáveis por 18% dos gastos, concentrando-se na Grande Rio de Janeiro e Grande São Paulo (24% vs. 19% do total). Elas são formadas por donas de casa, de 56 anos ou mais, com educação primária incompleta, casais sozinhos, aposentados e pensionistas. O supermercado, apesar de retrair no geral, cresce em faturamento nessas famílias e assume papel de abastecimento: 53% dos gastos dos conscientes estão concentrados em compras nesse canal (versus 48% da média Brasil). Organização e foco definem a rota de consumo dessas famílias - 42% já têm em mente o que vão comprar, sem precisar de listas, e 28% dão preferência a marcas conhecidas.

As famílias promissoras são 5.5 milhões (11%) dos lares no Brasil e responsáveis por 16% dos gastos, concentrando-se na região Sul. Elas são formadas por donas de casa, entre 41 a 50 anos, com formação superior e presença de adolescentes de 12 a 17 anos no lar. Hoje, 13% já indicam corte de alimentação fora do lar e lazer como principais medidas para economizar. A experiência de ir a um bar ou a um salão de beleza, por exemplo, migrou para dentro da casa. Em Farma, essas famílias buscam sortimento diferenciado e promoção, aumentam seus gastos em 26% nesse canal e o ajudando a ganhar volume em cinco categorias - desodorantes, absorventes, shampoo, fraldas e tintura.

As famílias administradoras que representam 13.7 milhões (28%) dos lares no Brasil, são responsáveis por 28% dos gastos apresentando maior concentração no interior de São Paulo. Elas são formadas por chefes de família e/ou donas de casa, geralmente sócios-proprietários ou profissionais liberais, entre 41 a 50 anos, sem a presença de crianças ou adolescentes de até 17 anos no lar. As administradoras desejam manter a qualidade de vida conquistada. Entretanto, alternam os canais de compra para manter equilíbrio orçamentário. O Cash&Carry é destaque, já atingindo 63% desses lares (versus 50,2% no Brasil), que aumentaram 27% de seus gastos no canal. Elas também buscam o Hipermercado com objetivo de complementar o seu carrinho de compra. Hoje o Hiper representa 48% dos gastos dessas famílias.