Heineken Reduz Rejeição à Kaiser em 10%

Nas mãos do seu quarto dono desde 2010, a Heineken, a cerveja Kaiser parece estar reagindo à constante rejeição da marca, que era de 14,7% em fevereiro e passou para 4,7% em agosto, conforme pesquisas encomendadas pela cervejaria. O segredo da queda de dez pontos é um programa chamado "Mundo Cervejeiro", iniciado em agosto e liderado por Mauricio Giamelaro, vice-presidente de vendas da Heineken. "A ideia é trazer o distribuidor para dentro do negócio de cerveja", diz Mauricio. O programa da Heineken reúne todos os meses representantes dos distribuidores para discutir com eles características do mercado de cerveja, peculiaridades de cada produto e de cada marca. (Estado)