Marcas Dona Benta e Petybon se Destacam na J.Macêdo

Texto: Larissa Varjão

A J.Macêdo, empresa que atua em categorias como farinhas de trigo, massas, misturas para bolos e salgadinhos, acumulou uma receita líquida de R$ 2.365,3 milhões em 2021, crescimento de 23,2% em relação ao ano anterior. "Em 2021, nossas principais marcas de consumo tiveram crescimento de valor e volume quando comparamos com 2020. Entre elas, podemos destacar Dona Benta, Petybon, Sol, Brandini e Boa Sorte", explica Andréia Fukuda, Gerente de Marketing, Trade e P&D da J.Macêdo, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. O maior investimento feito foi na promoção de São João "Meu Arraiá de Bolso Cheio - Dona Benta", que distribuiu prêmios em dinheiro para os consumidores.

Foco em Ações no PDV
No último ano, outro foco foram as ações no PDV para alavancar o sell out, com dinâmicas de compre & ganhe e campanhas para a equipe de merchandising. Os investimentos resultaram em um Ebitda (lucros antes de juros, impostos, depreciação e amortização) recorde, de R$ 259,7 milhões - o maior nos últimos 15 anos. "A companhia demonstrou avanços com a nossa estratégia de mudança na operacionalização do negócio, aumento de eficiência, redução de despesas e valorização das nossas marcas", afirma a executiva. Entre os lançamentos do ano passado, está a Lasanha Lisa com Ovos da Dona Benta.

Destaques para 2022
Já para 2022, o objetivo é trabalhar a valorização das marcas. "Podemos adiantar que na marca Sol, por exemplo, estamos fortalecendo o portfólio de biscoitos com os lançamentos do Biscoito Salt Sol, nas versões tradicional e integral, nas embalagens de 360g e 120g." Neste primeiro semestre, o foco será a marca Sol (Sudeste, Sul e Centro Oeste) e Brandini (Nordeste e Norte). A J.Macêdo está presente em todo território nacional e, em seu portfólio, conta com 157 SKUs distribuídos em dez marcas. Já na categoria Food Service, são 46 SKUs em seis marcas.