De Olho em Tendência, Camil Aposta em Marmitas

Texto: Bruna Soares
Presente em cerca de 300 mil PDVs no país, a Camil Alimentos investe em soluções para ampliar o relacionamento com os consumidores. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Christina Larroudé, diretora de marketing da empresa, revela que uma das apostas é a parceria com o CyberCook, plataforma de receitas do Grupo Carrefour. "Percebemos um novo comportamento do consumidor, que passou a cozinhar mais em casa. Esta mudança está alinhada à busca por alimentos mais naturais. Dados estes dois fatores, criamos o 'Especial Marmitaria'." Trata-se de uma área implementada no CyberCook, com conteúdos formulados a partir de dados coletados da navegação e pesquisas dos consumidores na internet.

Nova Equação de Valor no Consumo
O CyberCook possui mais de 1 milhão de clientes e teve crescimento de 500% na busca por receitas naturais no terceiro trimestre de 2019. "Vamos trabalhar para encontrar novas soluções com o Marmitaria", conta Christina. Este ano, a Camil fará parceria com uma embaixadora que levantará a bandeira da alimentação no lar, para a categoria de grãos."Os consumidores estão atentos aos itens que eles estão colocando nos carrinhos. A equação de valor 'custo-benefício' mudou para 'desejo-sacrifício', em virtude dos produtos mais benéficos, porém mais caros", explica. Dentro do portfólio, o Arroz Branco Camil, de 5kg, e o Açúcar Refinado União são os carros-chefes em volume e faturamento.

Ativações na Quaresma
A campanha de Quaresma da Camil para a marca Coqueiro contempla a parceria com as cantoras Maiara e Maraisa. "No ano passado, levamos mais de 600 barcos e materiais para 6 mil pontosextrase, para 2020, queremos crescer ainda mais. A comunicação terá foco nas mídias digitais, com uso do WhatsApp, além de mobiliário urbano e lojas. A campanha também conta com uma promoção com prêmios de até R$ 300 todos os dias e um carro por mês."No ano passado, a Camil aumentou em 50% os seus investimentos no PDV, implementando ativações em mais lojas."Também iremos trabalhar na consolidação dos nossos lançamentos, como mistura para bolo e açúcar mascavo, da marca União", conclui a diretora.