Castelo Fala dos Desafios da Saudabilidade no PDV

A Castelo Alimentos vem desenvolvendo produtos funcionais, voltados à saúde e bem-estar. A marca lançou em outubro, por exemplo, a linha de molhos para saladas Leve Vita, que, segundo análise da gerente de vendas e de marketing da empresa, Gesica Cereser, até superou as expectativas, apesar de não apresentar alto volume de vendas. “O maior desafio é o supermercadista autorizar o posicionamento na gôndola de produtos saudáveis, além do ponto natural ao lado da linha de molhos para saladas tradicionais, pois isso aumenta o giro e atinge diretamente o público-alvo”, ressalta

A Castelo Alimentos vem desenvolvendo produtos funcionais, voltados à saúde e bem-estar. A marca lançou em outubro, por exemplo, a linha de molhos para saladas Leve Vita, que, segundo análise da gerente de vendas e de marketing da empresa, Gesica Cereser, até superou as expectativas, apesar de não apresentar alto volume de vendas. “O maior desafio é o supermercadista autorizar o posicionamento na gôndola de produtos saudáveis, além do ponto natural ao lado da linha de molhos para saladas tradicionais, pois isso aumenta o giro e atinge diretamente o público-alvo”, ressalta.

Trabalho no PDV

De acordo com Gesica, a marca ainda desenvolve um forte trabalho de comunicação no pdv para se diferenciar de seus concorrentes. “Trabalhamos bem o cross merchandising e temos uma equipe bem treinada e atuante de promotores. Além disso, posicionamos os produtos de acordo com o planograma estabelecido pela empresa”, diz.

Expansão de Portfólio

Questionada se a empresa prevê ampliar a categoria de produtos saudáveis, a gerente diz: “alimentação saudável é uma tendência, estamos constantemente avaliando itens de linha e novos produtos, considerando essa variável, e o público que valoriza essa característica”.