Para impulsionar o consumo de café e movimentar os pdv's, durante os próximos dois meses, a JDE Brasil realizará uma ação promocional durante o inverno, com as marcas Pilão, Caboclo e Damasco, que estarão nas gôndolas com packs promocionais para seus blends de torrado e moído, em suas principais praças de consumo. Com identificação nas embalagens e ações com materiais nos pontos de venda, como displays, cantoneiras e faixas de gôndolas, que irão capturar a atenção do shopper e ampliar a visibilidade das marcas, o consumidor levará o peso da embalagem por um valor menor. A estratégia visa crescer a cobertura das marcas da JDE no pdv e auxiliar os supermercadistas a elevar em até 10% o volume de vendas.

A Brasil Espresso, empresa detentora das marcas Astro Café e Café do Centro está apostando cada vez mais forte no crescimento da demanda pelo café gourmet no varejo, tanto torrado e moído quanto cápsulas. Um dos investimentos tem sido os trabalhos no PDV, por exemplo, no Pão de Açúcar, com espaços além das gôndolas nas lojas. Atualmente o canal representa um terço dos negócios da empresa, sendo os outros dois terços do food service, mas esse cenário pode mudar em dois ou três anos, informou Eduardo Bendzius, vice-presidente Comercial e Marketing da Brasil Espresso, em entrevista exclusiva ao Portal Giro News.