Embelleze Se Prepara para Produzir no Exterior

A fabricante de produtos para cabelos Embelleze se prepara para inaugurar suas primeiras fábricas no exterior. Em agosto, a companhia abre uma unidade na Venezuela e outra na Costa Rica, e tem planos para produzir também nos Estados Unidos e na África do Sul. Na Venezuela, a unidade será em Maracaibo, segunda maior cidade do país, e terá capacidade para produzir 200 mil itens ao mês. Presente em 45 países, a operação internacional representa hoje cerca de 12% da receita do grupo Embelleze. Enquanto isso, no mercado brasileiro, a empresa aposta em uma nova linha voltada para a classe B, vai iniciar uma operação de comércio eletrônico e planeja uma nova fábrica no Rio de Janeiro para 2018. O objetivo é crescer 20% em 2017.

Investimentos no Brasil
Além das unidades no exterior, a empresa planeja uma nova fábrica no Brasil, no mesmo terreno da já existente em Nova Iguaçu, na baixada fluminense, em 2018. O objetivo é tornar a unidade 100% automatizada e vertical, além de acrescentar uma capacidade de produção 80 mil unidades - hoje, a marca está perto de 11 mil mensais, muito próxima do seu limite. Para 217, a projeção é de aumento de 20% da receita. A loja online, prevista para entrar em funcionamento em 15 de julho, deve agregar um faturamento de R$ 6 milhões nos primeiros seis meses. Além disso, uma das frentes para impulsionar os resultados este ano é a linha Sou Dessas, voltada para a classe B. A linha começou com 25 itens e deve chegar a 55 ainda este ano até agosto. A ideia é ter presença em todos os Estados brasileiros até o final de 2017, principalmente em drogarias, farmácias e perfumarias. Considerada uma linha "semipremium", os produtos da Sou Dessas custam de quatro a cinco vezes mais do que os itens tracionais da marca.