Avon Aposta em Marca Própria de Lingerie

A marca de cosméticos Avon lança, neste mês, sua nova aposta: uma marca própria de lingerie. Chamada de Avon Signature, a coleção aposta na "mulher real". Segundo a companhia "a proposta é oferecer peças que valorizem os pontos fortes de mulheres reais, considerando a diversidade de corpos, estilos e personalidades do universo feminino". "A indústria de vestuário íntimo, por muito tempo, só levou materiais nobres e caimentos confortáveis a um grupo de mulheres com corpos ditados pelos padrões de beleza e que podiam pagar por elas. Em muitos casos, a mulher precisava enfrentar peças desconfortáveis para estar com uma lingerie bonita", disse em nota Juliana Barros, diretora de marketing da Avon.

Posicionamento
A primeira coleção coloca as cantoras Pitty, Gaby Amarantos e Daniela Mercury como representantes dessa diversidade e foi desenvolvida em parceria com a DeMilllus. "Com Avon Signature queremos dar mais um passo na democratização da beleza e do empoderamento feminino. Todas as mulheres têm o direito de estarem confortáveis, não apenas com a sensação do produto, mas também com a confiança que vesti-lo traz. Nossas peças atendem diferentes corpos e estilos e queremos que nossas consumidoras se identifiquem com o produto e com a mensagem, que é um convite para que elas decidam o que as deixam mais seguras e sentindo-se lindas. Queremos que elas digam: "Isso é pra mim!"", disse a executiva.