Segundo o Estudo Global da Nielsen sobre Origem das Marcas, os brasileiros preferem as marcas globais para bens duráveis, principalmente produtos tecnológicos como computadores e laptops, celulares, televisão (73%) e câmera/equipamentos de vídeo (63%), além de produtos de cuidado pessoal, como shampoo, condicionador e pasta de dente (58%). As marcas locais lideram em alimentação, com destaque para frutas (64%), vegetais (63%), carne (58%), leite (52%) e água (47%). Na hora de comprar tanto uma marca global quanto uma local, o consumidor sempre olha primeiro para o preço (48% e 49%, respectivamente).