O varejo brasileiro percebe uma mudança de comportamento do consumidor, que hoje prefere realizar suas compras no canal online. Prova disto é o crescimento de 5% que o e-commerce registrou no Dia das Mães, com faturamento de R$ 2,2 bilhões. Os dados são da Ebit|Nielsen, especializada em informações sobre o comércio eletrônico brasileiro, e confirmam a projeção feita pela empresa. O tíquete médio caiu 12%, para R$ 402, e o número de pedidos avançou 20%, para 5,5 milhões. No ano passado, o e-commerce já havia apurado uma alta nominal de 12% na data comemorativa.

A Totvs, especializada em softwares de gestão, anuncia a formação de uma joint venture com a Vtex, startup especializada em comércio eletrônico. O acordo, que depende de aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE), prevê a combinação do portfólio das duas empresas para o fornecimento de soluções em e-commerce e integração dos ambientes físico e digital dos clientes. A transação presume, ainda, iniciativas de transferência do conhecimento digital da Vtex para os mais de 30 mil clientes da Totvs. Segundo a empresa, o acordo oferece simplificação de operações para a base de clientes comuns.

Com o objetivo de alavancar suas vendas, o varejo brasileiro se prepara para o Dia das Mães. Os supermercados estão investindo em cardápios prontos e campanhas promocionais para a data comemorativa. O Carrefour, por exemplo, desenvolveu um hotsite e terá ofertas em todos os hipermercados e supermercados pelo país. Já o Extra aposta na comercialização de pratos prontos, doces e salgados, para o almoço de domingo (12). Além de cardápio exclusivo para a data, o Pão de Açúcar também realiza, nesta sexta-feira (10), a primeira edição da Top Friday, com descontos de até 50% em diversas categorias.

O GPA, que controla as redes Extra e Pão de Açúcar, prevê um aumento de 300% no volume de compras de flores em vasos, maços e buquês em maio, por conta do Dia das Mães. Para 2019, a companhia prevê um crescimento de 8% no faturamento da categoria de itens de jardinagem, na comparação com o mesmo período do ano passado. Nas lojas das redes Extra e Pão de Açúcar, as flores mais procuradas para homenagear as mães são orquídeas, tulipas, violetas e kalanchoes. Pelo terceiro ano consecutivo, o Extra também promoverá, até sexta-feira (10), a Pink Friday. Confira as iniciativas de shoppings e da indústria!

A Ferratum, fintech finlandesa de empréstimo pessoal facilitado, criou um modelo de microempréstimo. Após cadastro e análise no site da startup, o cliente tem acesso a um crédito de até R$ 3 mil reais. Esse valor fica disponível para saque e pode ser retirado de acordo com as necessidades do cliente. Conforme usa o dinheiro, ele pode parcelar os pagamentos em até 12 vezes. Na medida em que faz isso, esse montante volta a ficar disponível no limite total. "É uma espécie de híbrido entre cheque especial e o rotativo do cartão de crédito; o cliente tem o limite de crédito e usa como quiser", explica o diretor-geral da empresa no Brasil, Guy Levy.

A fintech brasileira Zen dá início, neste mês, a um programa de fidelidade baseado em criptomoedas. O projeto começa no dia 14 de maio com um ICO (sigla em inglês para oferta inicial de moedas) do ativo, batizado de capz. A oferta dura por 90 dias, período no qual interessados podem comprar o token por 50% do preço base, de 0,01 dólar cada. A meta é levantar pelo menos 650 mil dólares, de acordo com a fintech. O valor máximo da oferta é de 33,3 milhões de dólares. Os recursos serão usados no desenvolvimento do serviço, que deve ser lançado no primeiro semestre de 2020 com a criação de um portal.

Com a proximidade da data, o varejo intensifica as campanhas para o Dia das Mães. Na Havan, rede de lojas de departamento, há uma iniciativa com o mote "Dias das mães Havan, nosso maior presente é fazer você sentir". Trata-se de um vídeo com histórias de quatro mães reais relembrando momentos marcantes de suas trajetórias. Para o período, a Havan projeta crescer 65% nas lojas físicas e online, em relação ao ano passado. Já a Miniso realiza uma promoção para o momento das mães. Entre os dias 03 e 12 de maio, algumas categorias de produtos estarão com descontos progressivos.

Nos três primeiros meses de 2019, o volume total de vendas no e-commerce (contemplando mobile e desktop) do segmento de Moda atingiu mais de R$ 37 milhões. O levantamento foi divulgado pela Nuvem Shop, plataforma de e-commerce. Ainda de acordo com o estudo, considerando as transações realizadas por desktop, o segmento de Moda dominou o varejo digital e foi responsável por quase R$ 13 milhões do volume bruto de transações (GMV) - crescimento de 35% ante o mesmo período de 2018 (R$ 9,5 milhões). Saúde e Beleza teve um avanço de 68% e atingiu R$ 4 milhões em vendas.

O Dia das Mães, celebrado neste ano dia 12 de maio, deve começar a contribuir para um aumento de tráfego e de vendas online já nas duas semanas que antecedem a data, de acordo com a Criteo S.A., plataforma de anúncios para a Internet aberta. "Estamos próximos de uma das datas mais importantes para o varejo no primeiro semestre. Para essas duas semanas que antecedem é importante investir na otimização dos canais mobile, em ferramentas de produtos patrocinados, retargeting e anúncios paid display para impactar o cliente no momento certo, gerando conversão.", explica Alessander Firmino, diretor geral da Criteo para o Brasil e América Latina.

O mês de maio, impulsionado pelo Dia das Mães, representa o melhor período do primeiro semestre para muitas redes varejistas e indústria. É o caso do setor de padaria da Coop - Cooperativa de Consumo, chegando a crescer 13%, se comparado aos demais. O destaque são os pudins e a linha de bolos confeitados. No varejo digital, o Buscapé, plataforma de comparação de preços, aposta nas redes sociais. Denominada "Mãe (não) é tudo igual", a campanha foi criada para fomentar as vendas do Dia das Mães e vai incluir 20 microinfluenciadores.

A Gunnebo, especializada em equipamentos e soluções de proteção eletrônica no varejo, lança o XReader, sistema de leitura automática de código de barras e identificação de produto por imagem, que pode ser utilizado em qualquer checkout com esteira. Segundo a companhia, o sistema evita que algum item passe pelo leitor sem ser registrado, eliminando as perdas por erro de leitura ou fraude do operador - o XReader faz a leitura de um produto por segundo. Outra novidade é um novo módulo do Gatecash, sistema de monitoramento de frente de caixa.