Especializada em cosméticos naturais, a Surya Brasil realizou uma ofensiva comercial em Fortaleza (CE), que resultou em um incremento de 81% no sell-out nas unidades impactadas. A marca implementou uma estratégia 360º com integração de inteligência de dados e mídia externa (OOH) de alto impacto, alcançando mais de 85 mil impactos na cidade, além de presença digital que gerou 1,64 milhão de impressões geolocalizadas.

Em setembro de 2025, o mercado brasileiro de autocuidado recebeu uma nova marca, a Immune Body Care, que estreou com quatro produtos: sérum facial de tratamento, sérum hidratante, sabonete líquido e creme corporal. A marca foi fundada por Stephania Guimarães, executiva com trajetória no mercado corporativo e que, após anos convivendo com condições autoimunes e inflamatórias crônicas como tireoidite de Hashimoto, diverticulite, queilite solar, fibromialgia, decidiu transformar sua busca pessoal em uma solução coletiva.

A KHOR Cosmetics lançou o Protetor Solar Capilar KHOR, um spray multifuncional que combina proteção solar, nutrição e brilho com bioativos naturais de algas marinhas. Desenvolvido para proteger os fios e o couro cabeludo contra os danos causados pela radiação solar, de acordo com a marca, o produto ajuda a prevenir ressecamento, quebra, perda de hidratação, desbotamento da cor e opacidade, mesmo em situações de exposição intensa ao sol, como praia e piscina. Com FPS 15 e FP-UVA 8, o produto oferece proteção diária contra os raios UVB, responsáveis pelo ressecamento e enfraquecimento dos fios, e UVA, associados à oxidação da fibra capilar, perda de brilho e alteração da cor.

A KHOR, marca brasileira especializada em fotoproteção natural e no uso de bioativos de algas marinhas, está ampliando sua presença no varejo físico. A partir deste mês, os protetores solares e a linha de pós-sol da marca passam a estar disponíveis em duas unidades da rede Soneda Perfumaria: a flagship da Avenida Paulista e a loja do Shopping Ibirapuera, ambas na cidade de São Paulo. De acordo com a marca, a expansão para a Soneda também aproxima a KHOR de consumidores que buscam vivenciar seus produtos presencialmente.

A Natureza Raiz, empresa que integra biotecnologia, química verde e ativos naturais de alta performance, apresentou seus produtos na COP30 e esteve presente na Green Zone do evento, em parceria com a Assobio (Associação dos Negócios de Sociobioeconomia da Amazônia) e o Sebrae. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, a fundadora da Natureza Raiz, Cecília Viveiros, contou sobre os planos para crescimento e apontou a importância de estar em um evento como esse.

O varejo vive um momento decisivo. Depois de muitos anos operando com sortimentos extensos, repetições de SKUs e excesso de opções, começa a ganhar força uma abordagem diferente: curadoria mais intencional, com foco em produtos que impulsionam crescimento real das categorias. Essa mudança não acontece por tendência estética, ela nasce de comportamento do consumidor e de aprendizados concretos observados em mercados maduros.

A foodtech brasileira Cuíca apresentou na COP30 sua Bebida Vegetal de Castanha da Amazônia, feita a partir de castanhas selecionadas da floresta amazônica, lançada há um ano na SIAL Paris e que agora passa por rodada de investimentos. A marca esteve presente na Green Zone e na Blue Zone, com pontos de degustação. A fundadora da Cuíca, Bianca Zeitoun, aponta a importância de estar presente no evento, que trata de assuntos correlatos com a marca, como preservação e regeneração.

O Natuzinho, marca de papinhas orgânicas para a alimentação infantil da Brasgroup, tem se destacado após os primeiros meses de chegada às prateleiras. A marca nasceu da percepção de que muitas famílias desejam oferecer hábitos saudáveis desde cedo, mas encontram barreiras como a falta de tempo, a escassez de produtos verdadeiramente naturais e a oferta crescente de ultraprocessados apresentados como alternativas rápidas.

Chega ao mercado a Up&Gas, marca brasileira de isotônicos com gás. São dois sabores: limão e maracujá, com embalagens em lata de 355ml. Segundo a marca, os produtos são sem açúcar, sem corantes e conservantes, com eletrólitos essenciais em sua formulação. “Depois de encontrar uma referência em Singapura, país de primeiro mundo, percebemos que nenhuma opção brasileira entregava o que o corpo realmente pedia: refrescância, leveza e naturalidade”, afirma Miguel Toni, fundador da Up&Gas.

Mirando o público jovem urbano, a marca brasileira Guadalupe aposta na tendência global dos drinks prontos e traz ao mercado a Tequila Soda, uma bebida gaseificada à base de tequila. A linha conta com dois sabores: Paloma Grapefruit e Margarita Lime, ambos com 7% de teor alcoólico. “Queríamos criar algo que tivesse o DNA da tequila mexicana, mas com a leveza e a modernidade que combinam com o público brasileiro”, explicam Raphael e Murilo, sócios-fundadores da Guadalupe.

A Natureza Raiz participou da Feira Internacional de Cooperação Econômica e Comercial entre a China e os Países de Língua Portuguesa (C-PLPEX ), em Macau — um evento que reúne empresas e instituições de diferentes países em busca de novas parcerias e oportunidades de negócios. De acordo com a empresa, a participação foi uma oportunidade de conexões, aprendizados e networking, marcando um passo importante em sua jornada de expansão. No estande, a Natureza Raiz apresentou cosméticos naturais, veganos, biodegradáveis, orgânicos e sustentáveis, formulados com bioativos da Amazônia e do Cerrado.

A Frutificado, foodtech brasileira que transforma frutas e superfoods em pó em bebidas funcionais e naturais, conquistou o terceiro lugar no Prêmio VP Food Innovation, congresso internacional de nutrição funcional. A marca foi inscrita através da Linke.Me, plataforma colaborativa que conecta marcas emergentes a varejistas e representantes, e se destacou unindo tecnologia, propósito e biodiversidade em um produto 100% nacional.

A Como Amo, marca do mercado de alimentos saudáveis, registrou um crescimento de 85% no número de clientes e um aumento de 140% no volume de vendas dos últimos seis meses, consolidando-se como uma das marcas emergentes no segmento de snacks saudáveis. Com uma linha de snacks doces à base de frutas frescas, frutas secas e castanhas, a marca oferece produtos sem adição de açúcares, sem glúten e com zero ou baixo teor de sódio. Segundo a Como Amo, que foi criada durante a pandemia, a missão é reinventar o conceito de doces saudáveis através das frutas.

A KHOR, marca brasileira especializada em cosméticos naturais com bioativos de algas marinhas, está lançando o Protetor Solar em Bastão FPS 54. De acordo com a marca, o protetor foi formulado para quem passa longos períodos exposto ao sol e precisa de reaplicação fácil e precisa, sendo ideal para esportistas, profissionais que trabalham ao ar livre, crianças e pessoas com pele sensível. A KHOR afirma que o formato em bastão proporciona textura firme, toque seco e resíduo branco reduzido.

A Bomfloral apresenta sua primeira linha composta por chás em sachês, com oito blends inspirados em diferentes estados de ânimo e momentos do dia. Segundo a marca, os itens são 100% biodegradáveis e têm embalagens recicláveis, impressas em papel de reflorestamento com tinta para o mercado alimentício, ingredientes naturais, aromas delicados e sabores marcantes. O portfólio também se expandiu com uma linha de chás a granel, que busca a valorização do ritual de preparo com ervas e especiarias.

O Blend Zen é o destaque do portfólio da Bem Mais Saúde, marca nacional de suplementos naturais. O produto foi formulado para promover um sono reparador. "Em um cenário onde o estresse e a falta de descanso são desafios crescentes, o Blend Zen simboliza a proposta da Bem Mais Saúde: cuidar das causas, não apenas dos sintomas", afirma. A marca tem buscado expandir parcerias com redes de farmácias, e-commerces de saúde e supermercados.