A engarrafadora mexicana estuda adquirir um laticínio no país, talvez em Minas Gerais. A intenção é comercializar produtos com maior valor agregado, como iogurtes e bebidas lácteas. Entrar no negócio de leite fresco não é o foco da companhia. O grupo Femsa já está experimentando esse mercado no Panamá e no México. José Ramón Martínez, presidente da Coca­Cola Femsa Brasil não revelou se há negociações em curso, mas disse que a empresa está em processo de avaliação. O executivo disse ainda que não está definido se no Brasil a opção seria lançar uma marca, ou manter o nome de um 'player' que venha a ser comprado.

O aumento de gastos na área de tecnologia da informação (TI) faz parte do plano da companhia de fechar o ano com o investimento total de R$ 3,1 bilhões, além de melhorar sua produtividade e reduzir custos com operações de vendas e logística. Para isso, a Ambev buscou implantar versões de tecnologias que já estão disponíveis para consumidores, como o Pedido Fácil, que permite fazer encomendas pela internet.

A iniciativa será realizada pela Vonpar, distribuidora do portfólio da Heineken Brasil no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina, e segue até o dia 20 de junho. Ao chegar aos pontos de venda, os consumidores respondem um quiz realizado pelos promotores para facilitar a escolha da melhor marca e estilo de cerveja para cada ocasião. Após responder ao questionário e receber as dicas dos promotores, o cliente pode provar e degustar as três marcas participantes da ação antes de tomar a sua decisão na hora da compra.

Para o período junino deste ano, a indústria do segmento de doces e confeitos à base de amendoim do Brasil espera um aumento de 20% nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado, apostando nos recentes lançamentos da linha Poçoquita Cremosa. "O período representa 30% de nossas vendas no segmento de doce no ano todo", comenta Luís Bertella, diretor comercial da marca. Para atrair a atenção dos consumidores no período, a empresa realizará uma exposição especial nas lojas e nos pontos de venda. "Teremos várias ações de ponto de venda por meio das tradicionais barracas juninas, pontos extras, displays e forrações, além de investimentos em encartes, tabloides e anúncios", aponta Bertella.

A empresa contratou o vice-presidente de marketing da Unilever, Marc Mathieu, para uma posição na área, após dois meses de negociação, conforme confirmou a porta-voz da companhia. Mathieu pode ser o substituto de Todd Pendleton, diretor de marketing da divisão mobile da Samsung nos Estados Unidos, que deixou a empresa em abril. Ele se juntará a outro veterano da Coca-Cola, Pio Schunker, que ingressou em março como vice-presidente de marketing integrado nos negócios de mobile e informação. O executivo entrou na Unilever em 2011 e ajudou a liderar os esforços de branding recentes da marca: a "Crafting Brands for Life", com foco em sustentabilidade e balanço criativo junto com contabilidade.

Reforçando sua aposta na praticidade dos congelados, junto à saudabilidade dos vegetais, a D'aucy planeja um ano de 2015 positivo, não só pelo crescimento dos produtos que já estão no mercado como legumes, misturas e frutas, como também em função dos lançamentos de mais itens congelados: alho, cebola e tomate picados. "Nós estamos encarando este ano como um período de recuperação em relação ao ano passado, que não foi tão bom. Nossa expectativa é crescer 8% em 2015", revela o diretor comercial da empresa, Sérgio Oliveira, ao Portal Giro News.

A estrutura estará em shoppings de Porto Alegre (shopping Iguatemi, entre 11 e 25 de junho), Belo Horizonte (shopping Del Rey, de 9 a 23 de julho), Fortaleza (shopping Norte Shopping Bezerra, de 3 a 17 de setembro), e na cidade de Campinas (SP) (shopping Parque Dom Pedro, de 4 a 18 de outubro). Segundo a Mentos, a expectativa é impactar mais de três milhões de pessoas até o fim da ação. Clique aqui e assista a primeira edição em São Paulo, em outubro de 2014.