O Café Canecão pretende ampliar seus horizontes para fora do estado de São Paulo. Presente hoje em 153 municípios, por meio de vendedores próprios e representantes, a empresa aposta na expansão para estados vizinhos como estratégia para retomar seu crescimento. Essa denominação parte do comparativo da empresa entre 2015 e 2016, que apontou uma queda no volume de vendas nos produtos de fabricação própria - 3,4 milhões de quilos de café em 2015 contra 2,9 milhões em 2016. O lançamento de novos produtos compatíveis ao negócio da empresa é outra aposta para 2017, assim como nos dois últimos anos.

A Estrela, marca de massas e biscoitos das regiões Norte e Nordeste, celebra os 70 anos da marca com uma campanha de mídia apresentando o mote "Toda família tem uma estrela". Com programação em TV, rádio e carro de som, a campanha é inspirada na força das mulheres e mães da família brasileira. O comercial tem início em março com filme publicitário de 30 segundos em emissoras do Ceará, Maranhão e Rio Grande do Norte, como TV Verdes Mares (CE), TV Mirante (MA) e TV Cabugi (RN). Além de materiais promocionais, ações no ponto de venda como pack promocional e ação de degustação também serão realizadas na região, a fim de reforçar a comunicação da marca.