Em função do momento econômico atual, o varejo e a indústria tem vivido momentos turbulentos. De um lado, a indústria pressionada e tentando repassar o aumento de custos de produção e insumos nos preços. Do outro, o varejo tentando segurar esses repasses de preço ao consumidor com objetivo de proteger as vendas e margens. Uma gestão racional e estratégica de preços tem sido fundamental para que os varejistas consigam lidar melhor com os desafios econômicos e uma concorrência cada vez maior. É exatamente nesse cenário que as redes de varejo despertaram e aumentaram o interesse no Pricing.

O Natal é a principal data do varejo no Brasil, onde todos os segmentos do comércio crescem, estimulados principalmente pelo 13º salário. O alcance dessa data é amplo, pois toda a família está envolvida na comemoração. Não há público segmentado e, com isso, as chances de atrair anunciantes para todos os canais de divulgação aumentam. Reflexo de um cenário mais favorável, diante das restrições que afetaram o Natal no ano passado, as encomendas, agora, ganham ritmo, esse consumo está sendo provocado pela demanda reprimida da classe média, que já tinha poder de compra antes da pandemia e não perdeu tanto fôlego financeiro com o distanciamento social.

Investimentos constantes têm sido realizados em tecnologia, a fim de garantir as melhores, mais modernas e eficazes ferramentas de digitalização de processos. Pensando nisso, e com o objetivo de entregar soluções para clientes com necessidades de vendas consultivas, especialmente para produtos mais complexos para o entendimento do cliente, a SPAR lançou o e-promotor, um serviço com atendimento remoto para lojistas, consumidores e varejistas, disponível nos canais online e físico.

A Super Candida, pertencente às Indústrias Anhembi, realiza, até o dia 28 de janeiro de 2022, uma campanha promocional com cashback de até 30%. O objetivo, segundo a marca, é apresentar os produtos aos shoppers e incentivar a experimentação da linha no estado de São Paulo. Para viabilizar a promoção, a Super Candida fechou parceria com a Gelt, especializada em pagamento de cashback via saque em caixas eletrônicos. Na ação, o shopper baixa o aplicativo da Gelt, ativa as ofertas e cadastra o cupom fiscal na plataforma.

A marca Tio João é a mais lembrada pelos consumidores brasileiros na categoria Arroz, no Top of Mind 2021, maior e mais importante pesquisa de lembrança de marcas do país e a mais ampla e completa da América Latina. Realizada pelo Datafolha, foram ouvidas 7.758 pessoas, a partir dos 16 anos de idade, de todas as regiões, sexos e classes sociais, entre os dias 2 e 14 de agosto deste ano. O objetivo da premiação é mapear as transformações econômicas e sociais do país e o comportamento dos consumidores ao longo dos anos, além de medir a eficácia das estratégias adotadas pelas empresas.