Marcas Próprias Crescem, Mas Perdem Share
Desempenho nos Supers
Segundo pesquisa Nielsen, de agosto de 2014 a agosto de
2015, o segmento de Marcas Próprias nos supermercados movimentou mais de
R$3,6
bilhões no país, um aumento de 6,1% na comparação com o mesmo período de
2014.
Entretanto, o aumento, ao mesmo tempo, foi inferior às demais marcas,
implicando na perda de -0,1%, alcançando 5,1% de participação no mercado
total. "O fato de ainda existir certo receio do consumidor com a Marca
Própria, devido
ao custo mais baixo, também colabora para que ela tenha seu desempenho
enfraquecido", explicaJonathas Rosa, analista de mercado da Nielsen.
Comprador de Marca
Própria
O especialistarelata que a principal fonte do
volume de Marca Própria é consumida pelas classes A/B, pois possuem um poder de
compra maior. "Por isso, é um momento importantepara o
varejodestacarno ponto de venda e nos diferentes materiais de
comunicaçãoasqualidades e vantagens dos produtos de Marca Própria,
que vão além do preço", ressalta. Hoje, os supermercados apresentam
amaior frequência de compra e a maior quantidade de consumidores que
voltam ao local para comprar itens de Marca Própria. Além disso, concentram o
melhor tíquete médio do segmento, com R$32,40, enquanto o canal farma soma R$
17,20 e o cash & carry R$ 12,50.
