Com uma macroeconomia ainda desfavorável, o setor supermercadista, que fechou 2015 com queda de 1,9% em vendas, projeta uma nova retração este ano, de 1,8%. O cenário, segundo Marcio Milan, vice-presidente da Abras, deve impulsionar o movimento de ações promocionais no ano. "A indústria no início deste ano, até mais do que no ano anterior, vai precisar desovar o que tem em estoque. A taxa de juros está mais alta, a inflação também, e uma coisa que está se desenhando é que vai ser um ano de muitas promoções, porque as empresas precisam ter o mínimo e vão buscar isso se movimentando em marketing", disse.

Com a meta de ter mil lojas até 2017, a rede inicia o ano de 2016 com 11 unidades inauguradas em 19 dias, mantendo um ritmo de um novo ponto de venda a cada dois dias. Para este ano, a proposta é inaugurar 120 pontos de venda. Das unidades abertas, cinco delas estão na Região Nordeste, três na Região Sul, duas no Centro-Oeste e uma no Sudeste. Das lojas inauguradas, cinco contam com unidades do Clinic Farma, salas para prestação de serviços farmacêuticos, já funcionando. Atualmente são mais de 830 lojas operando em aproximadamente 300 municípios.

A contratação de Luis Moreno foi aprovada em Conselho de Administração realizada ontem. O executivo foi eleito para o cargo de Diretor Vice-Presidente de Negócios e assume a presidência do Multivarejo. Na semana passada, a empresa já havia anunciado a contratação de Marcos Samaha como Diretor de Operações (COO) do Multivarejo, com a gestão das áreas de Pricing, Tecnologia da Informação, Comercial, Logística/ Supply Chain, Desenvolvimento de Vendas e Clientes (DVC), Prevenção & Perdas e Manutenção & Expansão do Multivarejo. Os executivos assumirão seus respectivos cargos em 04/02/2016.

As grandes drogarias cresceram 12% em vendas no ano passado, de acordo com a Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias (Abrafarma). As empresas movimentaram R$ 35,9 bilhões em 2015. Na comparação entre dezembro de 2015 com o mesmo mês do ano anterior, o aumento foi de 13,1%. A comercialização de medicamentos atingiu R$ 23,86 bilhões, alta de 7,41% entre 2014 e 2015. Já o número de lojas cresceu 7,1%, de 5.570 para 5.964 no mesmo período. No ano passado, os genéricos somaram R$ 4,1 bilhões, 11,5% a mais que em 2014. Ao todo, foram vendidas mais de 271,5 milhões de unidades.

As operações realizadas de janeiro a dezembro movimentaram mais de US$ 300 bilhões. O recorde anterior era de 2014, quando o valor dos negócios ultrapassou US$ 200 bilhões. A maior parte dessa movimentação foi protagonizada por empresas que buscaram concentrar a atuação em algumas áreas e reduzir lacunas persistentes de crescimento de receita. Em 2016, embora não haja previsão de realização de mais negócios de grande porte, acima de US$ 100 bilhões, a expectativa é que o ritmo acelerado de aquisições se mantenha e que o movimento de desinvestimento continue. As informações são de um levantamento da Ernst & Young (EY).

A estratégia da empresa é oferecer itens com valor até 40% menor do que o da concorrência, com parcelamento em até três vezes. A expectativa do grupo é de aumento em 12% na saída dos itens de papelaria, em relação a 2015. Fabiana Prata, gerente de compras do setor na Rede de Supermercados Covabra, explica que o cliente deve investir em embalagens econômicas, que agregam benefício à compra, e substituir itens com personagens, por exemplo, por produtos mais básicos - que são mais baratos. "O consumidor está mais sensível aos preços e isso foi levado em conta na negociação com nossos fornecedores", diz.

A marca investe, para 2016, em uma plataforma online na qual as consultoras poderão criar suas páginas pessoais, acessadas pelas consumidoras através do link "Minha MK". Em dois meses, 5,5 mil consultoras já se inscreveram. Shana Peixoto, diretora de marketing, esclarece que a companhia não pretende sair do modelo de venda direta e está apenas atualizando o canal, com a possibilidade da encomenda online de produtos. Em 2015, a companhia cresceu 40% e fechou o ano com 440 mil consultoras. O Brasil é o terceiro maior mercado da marca, atrás da China e Estados Unidos, mas deve ultrapassar este último em breve, segundo Shana. (Meio & Mensagem)